Arzu Süzmen Yalçınkaya’dan Yeni Bir Akademik İnceleme: “Modada Marka Aktivizmi – Patagonia: 50. Yılında Aktivist Bir Marka İncelemesi” Klaros Yayıncılık’tan Çıktı
Moda dünyasında sadece estetik değil, etik de giderek daha fazla önem kazanıyor. Bu bağlamda, marka yönetimi ve iletişim stratejilerinde yükselen bir trend haline gelen marka aktivizmi, akademik araştırmaların da odağında. Akademisyen ve yazar Arzu Süzmen Yalçınkaya, bu güncel konuyu derinlemesine irdelediği yeni kitabıyla okuyucuların karşısında: Modada Marka Aktivizmi – Patagonia: 50. Yılında Aktivist Bir Marka İncelemesi, Klaros Yayıncılık etiketiyle raflardaki yerini aldı.
Marka Aktivizminin Öncü İsmi: Patagonia
Kitap, marka aktivizmi kavramını somutlaştırmak adına, sürdürülebilirlik ve çevre bilinciyle özdeşleşen bir markayı, Patagonia’yı mercek altına alıyor. 1973 yılında dağcı Yvon Chouinard tarafından kurulan ve bugün küresel çapta çevresel duyarlılığıyla tanınan marka, klasik kâr odaklı kapitalist işletme anlayışının ötesine geçerek, doğrudan sosyal, siyasal ve çevresel meselelere müdahil bir çizgi benimsedi.
Yalçınkaya’nın çalışması, Patagonia’nın iletişim kampanyaları ve şirket politikaları üzerinden, çevre tahribatı, iklim krizi ve aşırı tüketim gibi küresel sorunlara karşı geliştirilen alternatif kurumsal duruşu örneklerle sunuyor. Yazar, bu çabaların sadece birer pazarlama stratejisi değil, dünyada “iyi” olanı artırmaya yönelik etik sorumluluk bilinciyle şekillendiğini vurguluyor.
Kapitalist Anlayışa Alternatif Arayış
Yalçınkaya’nın incelemesi, mevcut ekonomik sistemin doğaya ve topluma verdiği zararları merkeze alıyor. Geleneksel kâr maksimizasyonu hedefinin, gezegenin karşı karşıya olduğu varoluşsal sorunları çözemeyeceğini belirten kitap, işletmelerin artık yalnızca ekonomik değil, aynı zamanda etik ve toplumsal bir misyon da üstlenmesi gerektiğini savunuyor.
Kitapta sıkça yer verilen Yvon Chouinard’ın sözleri, Patagonia’nın bu yaklaşımının ne denli içselleştirildiğini gösteriyor:
“Birey olarak bunu yapamıyorsak, işletme olarak elimizi cebimize atmalıyız. En korkutucu olan şey, ilk çeki yazmak. Ama biliyor musunuz, ertesi gün hayat devam ediyor: Hâlâ telefon çalıyor, masada yemek oluyor ve dünya biraz daha iyi bir yer haline geliyor.”
Bu anlayış, marka aktivizminin özünü de ortaya koyuyor: Değişim talep etmekle kalmayıp, bu değişimin aktif bir parçası olmak. Gandhi’nin şu sözüyle yankılanan bu felsefe, kitabın temel mesajını da özetliyor:
“Dünyada görmek istediğin değişimin kendisi olmalısın.”
Yazar Hakkında
Arzu Süzmen Yalçınkaya, moda iletişimi alanında uzmanlaşmış bir akademisyen ve yazar. 2024 yılında Maltepe Üniversitesi Reklam ve Halkla İlişkiler doktora programını “Modada Marka Aktivizmi” başlıklı teziyle tamamladı. Akademik kimliğinin yanı sıra, 2014-2020 yılları arasında Cumhuriyet gazetesinin internet sitesinde moda yazıları kaleme aldı. Yalçınkaya’nın daha önce yayımlanan Modanın İktidarı (2015) adlı kitabı da, modanın kültürel ve politik etkilerini inceleyen öncü çalışmalardan biri olarak dikkat çekmişti.
Yeni kitabı Modada Marka Aktivizmi, yalnızca iletişim ve pazarlama alanlarında çalışanlar için değil; sürdürülebilirlik, çevre bilinci ve etik marka yönetimiyle ilgilenen herkes için kapsamlı ve zihin açıcı bir başvuru kaynağı olmayı hedefliyor.
| Liste Fiyatı: | 300,00 |
| Yayın Tarihi: | 27.03.2025 |
| ISBN: | 9786254159169 |
| Dil: | TÜRKÇE |
| Sayfa Sayısı: | 217 |
| Cilt Tipi: | Karton Kapak |
| Kağıt Cinsi: | Kitap Kağıdı |
| Boyut: | 13.5 x 21 cm |
