Çin merkezli e-ticaret platformu Temu, Türkiye’de bireysel gümrüksüz alışveriş döneminin sona ermesinin ardından Dublin merkezli bağlı şirketi üzerinden kurduğu WhaleCo adlı ithalat firmasıyla yeniden satışa başladı. Yeni modelde siparişler bireysel ithalat yerine şirket aracılığıyla Türkiye’ye getirilecek ve resmi denetime tabi olacak.
Gümrük Kısıtlaması Sonrası Yeni Yapı
Türkiye’de yurt dışından yapılan gümrüksüz alışverişe yönelik düzenlemeler kapsamında önce 30 avroluk limit uygulanmış, ardından bu sınır da kaldırılarak bireysel ithalat kanalı fiilen kapatılmıştı. Süreçte İstanbul Ticaret Odası’nın (İTO) girişimleri ve kamu otoritelerinin denetim vurgusu belirleyici olmuştu.
CNBC-e’den Emre Eser’in haberine göre Temu, bu engeli Türkiye’de WhaleCo adlı bir ithalat şirketi kurarak aştı. Ticaret Sicil Gazetesi kayıtlarına göre şirketin kurucusu, İrlanda (Dublin) merkezli WhaleCo Technology Limited. Yeni yapıyla birlikte Temu’dan verilen siparişler doğrudan bireysel kullanıcı adına değil, WhaleCo üzerinden ithal edilerek dağıtılacak.
Bireysel İthalat Yerine Kurumsal İthalat
Yeni uygulamada alt limitin 580 lira olduğu belirtilirken, önceki modelden temel farkın ithalat yöntemi olduğu ifade ediliyor. Daha önce doğrudan yurt dışından bireysel gönderi olarak gelen ürünler, artık Türkiye’de kurulu şirket tarafından toplu ithalat yoluyla ülkeye sokulacak.
Bu model, Temu’nun Türkiye pazarındaki faaliyetini sürdürmesini sağlarken, ürünlerin diğer ithalatçı firmalarda olduğu gibi ilgili bakanlıkların denetimine tabi olacağı anlamına geliyor. Böylece platform üzerindeki her ürün Türkiye’de listelenemeyecek; mevzuata uygunluk süzgeci devrede olacak.
Denetim, Rekabet Ve Pazar Dengesi
Temu’nun sözcüsü 21 Ocak’ta Türkiye’deki şirket ofisinin Rekabet Kurumu personeli tarafından incelendiğini açıklamış, aynı gün platformun yurt dışı siparişleri kapatılmıştı. Son adım, şirketin Türkiye pazarından tamamen çekilmek yerine hukuki ve ticari çerçeveyi yeniden yapılandırma yoluna gittiğini gösteriyor.
Uzmanlar, yeni modelin hem yerli perakendeciler hem de küresel e-ticaret platformları açısından emsal teşkil edebileceğini belirtiyor. Düzenlemelerle hedeflenen “denetimli ithalat” yaklaşımının, tüketici fiyatları, rekabet koşulları ve yerli üreticilerin korunması arasındaki dengeyi nasıl etkileyeceği ise önümüzdeki dönemde netleşecek.
- NHY / CNBC-e
