Gazeteci Bahadır Özgür’ün Halk TV’de yayımlanan ve CHP’nin 2024 yerel seçim kampanyasına iliÅŸkin denetim raporuna dayandırdığı haber, son dönemde muhalefet medyasına kaynak aktarıldığı iddialarını somut harcama verileri üzerinden yeniden tartışmaya açtı. Rapora göre CHP, reklam bütçesinin büyük bölümünü kamuoyunda “iktidara yakın” olarak nitelenen ana akım medya kuruluÅŸlarına ayırırken, dijital kampanyaya yaptığı yatırım ise seçim baÅŸarısının temel unsurlarından biri olarak öne çıktı.
Denetim Raporu İlk Kez Ayrıntılı Tablo Ortaya Koydu
Halk TV yazarı Bahadır Özgür’ün ulaÅŸtığını belirttiÄŸi yaklaşık 400 sayfalık denetim raporu, CHP’nin 2024 yerel seçim kampanyasında medya planlamasını ilk kez ayrıntılı biçimde ortaya koyuyor. Habere göre parti, seçim kampanyası için 600 milyon liralık bütçe ayırırken bunun 520 milyon lirasını seçim sürecinde kullandı. Seçim sonrası kutlama ve teÅŸekkür ilanlarıyla birlikte toplam harcama 533 milyon liraya ulaÅŸtı.
Raporda dikkat çeken noktalardan biri de, 2023 genel seçimlerine ilişkin benzer ayrıntıda fonksiyonel bir harcama analizinin bulunmaması oldu. Parti yetkilileri, bu kapsamda hazırlanan denetim ve etki analizlerinin ilk kez 2024 yerel seçimleri için oluşturulduğunu ifade ediyor.
Televizyon Reklamlarında Ana Akım Medya Öne Çıktı
Rapora göre CHP, televizyon reklamları için toplam 229,4 milyon liralık medya satın alımı gerçekleştirdi. En yüksek reklam payını TV8 alırken, onu Now TV izledi. Haber kanalları kategorisinde ise Halk TV yaklaşık 9,5 milyon lira, Sözcü TV ise 8,6 milyon lira reklam geliri elde etti.
Bununla birlikte rapor, televizyon bütçesinin yaklaşık yüzde 80’inin “ana akım” olarak sınıflandırılan kanallara yönlendirildiÄŸini, kamuoyunda muhalif olarak bilinen televizyonların toplam payının ise yaklaşık yüzde 10 seviyesinde kaldığını ortaya koyuyor. Kalan bölüm ise kamuoyunda iktidara yakın yayın politikası izlediÄŸi deÄŸerlendirilen medya kuruluÅŸlarına ayrıldı.
Basılı gazetelere ayrılan reklam bütçesi yalnızca 3,7 milyon lira olurken, 40 radyo kuruluşuna yapılan reklam ödemesi yaklaşık 19 milyon liraya ulaştı. Böylece geleneksel basın, kampanya içerisinde en düşük bütçe ayrılan mecra oldu.
Seçimin Ağırlık Merkezi Dijitale Kaydı
Rapora göre CHP’nin asıl stratejik tercihi dijital reklamcılık oldu. Google, YouTube, Facebook ve Instagram üzerinden yürütülen kampanyalar için yaklaşık 100 milyon lira harcanırken, açık hava reklamlarına da 109 milyon liralık kaynak ayrıldı.
2023 seçimlerinde bütçenin yalnızca yüzde 11’i dijital mecralara yönlendirilirken, 2024 yerel seçimlerinde bu oran yüzde 32’ye yükseldi. Raporda, AKP’nin dijital bütçe oranının ise yüzde 11 seviyesinde kaldığı belirtiliyor.
Hazırlanan etki analizinde CHP’nin özellikle genç seçmenler ve kadın seçmenler üzerindeki dijital eriÅŸim performansının rakibinin üzerinde olduÄŸu deÄŸerlendiriliyor. Kampanya boyunca dijital içeriklerin 2,6 milyar gösterim, 7,8 milyon tıklama ve 235 milyon video izlenmesine ulaÅŸtığı aktarılırken, kreÅŸ ve kira sorununa iliÅŸkin kampanya videolarının en yüksek eriÅŸimi saÄŸlayan içerikler arasında yer aldığı ifade ediliyor.
İddialarla Veriler Arasında Dikkat Çeken Çelişki
Son dönemde CHP yönetimine yönelik “kaynakların yalnızca belirli medya kuruluÅŸlarına aktarıldığı” yönündeki siyasi tartışmalar sürerken, Halk TV’nin ulaÅŸtığı belirtilen denetim raporunda ortaya çıkan tablo farklı bir dağılıma iÅŸaret ediyor. Reklam bütçesinin önemli bölümünün ideolojik yakınlıktan çok eriÅŸim kapasitesi yüksek televizyonlara yönlendirildiÄŸi, hatta CHP’nin ulaÅŸmak istediÄŸi farklı seçmen grupları için CNN Türk, TGRT Haber ve Lider Haber gibi kanallarda dijital hedefleme yaptığı belirtiliyor.
Bu yaklaşım, kampanyanın yalnızca parti tabanına değil, farklı siyasi eğilimlerdeki seçmenlere ulaşmayı hedefleyen veri odaklı bir iletişim stratejisi üzerine kurulduğunu gösteriyor. Raporun ortaya koyduğu harcama kalemleri, seçim kampanyalarının yalnızca siyasi söylemle değil, medya planlaması, hedef kitle analizi ve dijital iletişim stratejileriyle şekillendiğini de gözler önüne seriyor.
Kaynaklar: Bahadır Özgür, Halk TV (26 Haziran 2026) “CHP seçimde kime, kaç lira ödedi? Halktv.com.tr rapora ulaÅŸtı”; Halk TV’nin yayımladığı 2024 CHP yerel seçim kampanyası denetim raporundan aktarılan veriler.
- CHP’nin Reklam Bütçesi Tartışmaları Rakamlarla Yanıtlandı - 26 Haziran 2026
- Tahliyenin Sevinci, Geciken Adaletin Hüznü - 18 Haziran 2026
- Hukukun SustuÄŸu Yerde Vicdan KonuÅŸur - 17 Haziran 2026
